世纪线路检测登录:兴趣电商大背景下,怎么提高地标农产品知名度和传播广度,有什么变化
栏目:世纪注册动态 发布时间:2022-06-25
原标题:兴趣电商大背景下,怎么提高地标农产品知名度和传播广度,有什么变化登录来自于钱晓栋的原创文章。本文首发于官微(农业数字化)。 我们的消费方式,从互联网时
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世纪线路检测登录:兴趣电商大背景下,怎么提高地标农产品知名度和传播广度,有什么变化
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原标题:兴趣电商大背景下,怎么提高地标农产品知名度和传播广度,有什么变化

登录来自于钱晓栋的原创文章。本文首发于官微(农业数字化)。

我们的消费方式,从互联网时代到移动互联网时代,到短视频新媒体时代,都在不断变化。消费习惯改了,营销方式改了,现在连与农产品的见面方式都改了。

现在农产品在社交/新媒体上的品牌宣传已经成了必由之路。

本文目录是:

1、农产品不同的营销阵地

2、可以看到有哪些变化

3、我们新农人该怎么做

4、透过现象看本质的逻辑

这件事情对农产品是好是坏,对哪些农产品较好,可以慢慢深究。

1、农产品不同的营销阵地

我们可以逐渐看到,通过抖音直播孵化网红农产品,可以通过小红书种草新品种、用微博来推广新口味。其实这三个也是目前所有快消品的营销阵地,此外还有快手、知乎等,大家的先后排名和营销有效性视不同的农产品而定,一般就是这个顺序。

此外还有最近的认养一头牛,盒马种红薯等新玩法。

所以农业也是快被玩坏了。

2、可以看到有哪些变化

变化就是营销频率更快、范围更广、内容更生动、素材更聚焦某些场景。

之前农产品的营销,就算水果也没那么快,但是现在主流厂商一般是一月一次,外加各种节假日。每个月都有一个可做的农产品。

营销范围,之前只要向供应链下游,现在需要往更多的业态、更多的营销渠道去传播。我们的消费者、零售商、经销商、批发商都得对咱们的地理标志耳熟能详。

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内容也不能停留在以前的图文,而是要有短视频,还要有精心编排过的短视频。这个时候,我们农产品的文化、种子、产业链等优势就都带动起来了。农业不仅限于种植养殖,还应该有文化。

营销素材更聚焦于某些场景。就是要在营销过程中善于讲故事,能够特定地将农产品的食用和使用,聚焦在某一个场景,比如康养。

我发现这个变化,都是好的,都能让中高端农产品在用户心里生根发芽。有利于后面打组合拳。且兴趣电商,对消费决策和后续复购的影响不是一星半点,而是巨大影响。

所以大家也是要在这个时代,用好时代的武器,为中国农业的发展助力,最终助力的是我们国家的伟大复兴。

抖音电商与字节公益打造的山货上头条

比如在贵州省商务厅的指导下,字节跳动(抖音)“山货上头条”将携手贵州新农人和中小商家,发挥兴趣电商特质,以丰富的乡村类短视频和直播内容提升农货市场关注度,以专项扶助和培训指导带动农货商家可持续发展,以长期规模化运营扶持助推农民增收、农业增效。

3、我们新农人该怎么做

我个人觉得新农人首先应该拥抱兴趣电商和短视频营销,不要太反抗。像我身边的传统贸易商、种养殖基地,都是很积极想拥抱这一切,他们有着自己的主播和直播间,也养人做短视频营销。

第二,新农人要学会应用好一些工具,来做兴趣电商和短视频营销。可以是直播工具,也可以是内容制作和内容管理工具。

第三,要学会应用好自己的圈子。未来一定是资源互补的未来,像农业这种产业链极长、业态极多的行业。更需要互补。

第四,选好一个单品或几个单品做兴趣电商和多视频营销,多做几个,多试几个,且一定要有自己的供应链,也要参与到品控、交付、回款过程中去。

第五,发展之后,要反哺一产,一定要反哺一产。

第六,新农人必须看清这个事情的本质,不要最后完全被牵着鼻子走。

4、透过现象看本质的逻辑

但是这个背后,受益的更多是中高端农产品,并不是大路货农产品以及我们的整个地理标志农产品。

受益更多的是贸易商,大农场主,不是我们的家庭农场,小微农企。

因为在兴趣电商当下,能够养得起主播,又不断开始做内容营销,拍摄短视频、写营销文案的,也就只有你那么几个!!

所以后续具体怎么让这些普遍大众都受益,共同享受兴趣电商的红利,这个我先卖个关子,我们下回分晓。